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行業陷入沉寂 互聯網電視只是曇花一現?

時間:2017-10-30  來源:鈦媒體  編輯:村長    

 近日上任僅5個月的樂視網CEO梁軍已經確認離職,據相關媒體聯系本人,得到的回答是“修養一段時間”,與此同時,剛剛職位變動的樂視致新CEO張志偉浮出水面,被認為最有可能接替梁軍。

  


  一個是幫助樂視打下互聯網電視江山的關鍵性人物,一個則在孫宏斌進入樂視之后重回核心,一場新朋舊友間的“此消彼長”不免令外界浮想聯翩。尤其是在經歷拋棄傳聞之后,梁軍的退出給陷于生死謎團的樂視電視,增添了更多的不利因素。


  其實樂視電視業務能否全面恢復倒是其次,更關鍵的是整個互聯網電視行業,非但沒有因為老大的變動而引起市場上劇烈的連鎖反應,反而多了很多沉寂蕭條的跡象。這種狀態究竟預示著什么,是市場的不成熟還是互聯網電視曇花一現的必然結果?

 

   樂視電視丟掉的份額究竟去哪了


  樂視電視曾經有可能成為支撐賈躍亭“生態”建設的核心主體,但隨著樂視危機、換新,樂視致新已然到了生死關頭。據中怡康數據顯示,樂視電視今年1月至7月銷量占比同比下降超過50%,“618”電商大促期間,銷售額同比去年下滑57%。


  與之相應的,今年上半年樂視致新營收46.53億元,同比下滑37.64%,凈利潤虧損2.82億元。此外,截至今年6月底,樂視致新總資產137.84億元,負債100.53億元,凈資產僅37.31億元,在未來一年內需要償還的流動負債達70.76億元。不得不說,樂視想要在三個月內恢復氣力、重新起航,難度有些大。


  再看小米,有數據顯示,小米電視第一季度銷售量同比增長6%,4月份同比猛增67%,今年6·18小米電視的表現同樣不錯,據說銷量暴增了500%之多。9月份小米電視增長的勢頭更是到達頂峰,4A系列線上銷量奪得了前三名。


  此消彼長,樂視和小米的銷量變化確實符合市場的預期,但是樂視式微,小米卻沒能成為其后繼者,重新扛起互聯網電視的大旗,甚至從宏觀層面來看,小米也沒有相應地獲得樂視丟失的市場份額。

  


  以上是來自奧維云網的數據調查,圖片顯示了2017上半年全球主要電視品牌的市場占有率,其中樂視占比1.4%,而小米為1.0%。按理來說,樂視2017年上半年市場份額下跌1.3%,如果小米基本獲得樂視丟失的市場份額,那小米的全球占有率將會達到1.9%,從而超過樂視,成為名符其實的互聯網電視第一。


  但現實是小米電視銷量雖然猛增,可市場份額僅僅是提升了0.4%,即使考慮到暴風TV共同競爭樂視留下的市場真空,依照后者的體量,小米也不至于僅僅搶得了如此小的分量。


  如此看來,樂視丟失的份額究竟去哪兒了?從上圖可以看到,長虹、創維等國內傳統廠商市場份額普遍下滑,而TCL的強勢增長主要又是因為海外市場進展良好,如此就剩下一個解釋,那就是重歸市場的夏普。


  以今年十月一各大品牌的市場表現為例,國內傳統品牌的份額雖保持絕對優勢,但較去年同期下降了5.7%。而夏普電視線下銷量占比13.2%,僅次于海信創維位于第三,線上占比12.7%,僅次于海信位于第二,其中60吋產品銷售額位居所有產品中的第一位。


  樂視驟然下滑所造成的市場空缺,沒有讓其最大競爭對手小米搶去,反而是成全了一個老牌電視廠商,這或許意味著行業競爭的核心還是以質取勝,以前被互聯網電視搶去的主動權正在回歸。


(聲明:超級TV登載此文出于傳遞信息之目的,絕不意味著贊同其觀點或證實其描述。)

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