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行業陷入沉寂 互聯網電視只是曇花一現?

時間:2017-10-30  來源:鈦媒體  編輯:村長    

  互聯網電視陣營中能挑大梁的已經寥寥無幾


  樂視沒有遭此挫敗之前,曾經和海信有過數據之爭,雖然最后奧維云網出來打了個圓場,導致這場爭奪第一的紛爭沒有繼續下去,但這件事足以說明當時的樂視,短短時間內居然能和傳統電視巨頭抗衡,可見互聯網電視一度顛覆行業格局的說法,并非完全是靠營銷造勢。


  可是如今隨著梁軍的離職,樂視電視業務的重生恐怕是難上加難。因而要想在不利環境中對抗海信、創維等傳統巨頭,就只剩下小米、暴風和微鯨了,而這三者能否重新攪動沉寂許久的互聯網電視市場呢?又或者換一種說法,誰會接替樂視成為下一個行業標桿?


  首先來看逆勢生長的小米。據調查機構提供的數據顯示,2017上半年,國內傳統彩電品牌市場零售份額69.1%,較去年同期下降0.3個百分點;互聯網彩電品牌市場零售份額12.0%,較去年同期下降4.0個百分點。在這種普遍蕭條的市場環境,小米是國內少數銷量增長的廠商之一。


  根據中怡康數據顯示,2017年1-7月小米電視線上銷量同比大漲91.2%,漲勢迅猛。而在9月份這個促銷節期間,京東、天貓、蘇寧等幾大主流平臺上小米電視銷量都排名第一。當然不可否認,樂視電視的困境是小米能實現快速增長的一大因素,但更主要的應該歸功于低價策略的市場效應。


  不過這點也正是小米電視未來發展的最關鍵疑慮,就像當初小米手機橫空出世,以性價比和網絡營銷的打法逆襲了一眾硬實力廠商,但是飛得越高跌落的就越慘。小米電視在行業內何嘗不是這樣的角色?以互聯網電視為名,試圖對抗戰線穩固的老牌巨頭,雖然目前獲得了超出預期的業績,但沒人能保證小米電視不會重蹈手機的覆轍。


  而暴風和微鯨的實力相對更差了一些,微鯨除了在去年雙十一上嶄露頭角,之后的這段時間內一直沒有太大的動靜,各大促銷節、重大營銷活動都沒有微鯨上榜的身影。而暴風TV更是接連遭受外界質疑,嚴重虧損、剝離上市主體、艱難融資,而且與樂視極為相像的戰略布局,使得暴風一直背負“下一個樂視”的輿論壓力。


  據相關報道,2016年暴風TV的出貨量超過100萬臺,微鯨電視出貨量有80萬臺,而從知情人士處最新獲得的數據顯示,暴風TV截止目前的出貨量是50萬臺,微鯨電視出貨量只有40萬臺。


  由此看來,樂視倒在互聯網電視最為艱難的一年,對整個行業來講并不是一件好事,因為后繼無人,就很有可能使互聯網電視被傳統電視廠商打壓、難有翻身之地。


(聲明:超級TV登載此文出于傳遞信息之目的,絕不意味著贊同其觀點或證實其描述。)

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