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行業陷入沉寂 互聯網電視只是曇花一現?

時間:2017-10-30  來源:鈦媒體  編輯:村長    

  互聯網入侵行業,傳統廠商卻成最大受益者


  互聯網電視陣營中能與傳統電視廠商抗衡的競爭對手,短時間內基本為零,這對前幾年被搶盡風頭的老牌電視巨頭來講,無疑是一個再次蓄力、重新崛起的好時機。尤其是今年電視行業的嚴峻態勢,間接證明了依靠多年積攢的硬實力,它們足夠應對市場風險打一場漂亮的防御戰。


  再者互聯網電視的式微,并不是單純因為樂視的挫敗而產生,這點從小米或暴風未能接替樂視的位置就可以看出。畢竟如果市場對互聯網電視的需求依然旺盛,那么在面板價格回落之后,小米本應該可以順勢吞食樂視丟失的大部分份額,而不是現在這樣依然打著“千元”旗號促進銷量。


  換句話說,消費者對內容+硬件的新鮮感已經有些衰退,反而OLED、8K、曲面屏等參數再次成為刺激需求的關鍵點,這或許印證著電視行業的競爭焦點重回核心質量。


  總而言之,在與互聯網電視的進一步博弈中,傳統電視品牌似乎開始占據上風。甚至縱觀整個電視行業的變化,互聯網電視曇花一現的繁榮,其實正是打破前些年行業退后狀態的一次契機,而現在傳統品牌開始逐漸享受這種市場重換生機的福利,或許它們才是行業升級的最大受益者。

  


  據2014年初公布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》的統計數據顯示,2002年—2013年中國彩電產量整體呈現緩慢增長趨勢,2013年1-10月份產量1.1億臺,與2012年相比基本持平,未來幾年或將呈現下滑跡象。


  此后不久,這種預測果然應驗。奧維數據的報告顯示,2014年預計全年電視銷量下降為4500萬臺,同比下滑5.6%,為30年來首次負增長。也正是在這段時間里,樂視憑借內容附加硬件的首創重新喚醒了這個已經接近飽和的市場。


  據悉,2015年中國彩電零售市場表現逆勢上揚,市場零售量規模為4674萬臺,同比增長4.8%,零售額規模1572億元,同比增長7.5%。從負增長到逆勢增長,不可否認,樂視代表的互聯網電視發揮了關鍵性作用,但比較可惜的是樂視電視還沒來得及建立起護城河,就被賈躍亭的“夢想”拖進了商業漩渦。


  反而是傳統廠商另行開辟了各自的子品牌,比如創維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥等等,都是兩方出擊、爭搶互聯網電視的市場價值,而且現在的時機對它們來講確實是大有裨益。


  價格戰絕不是一條切實可行的道路,它在短時間內會效果顯著,但根本上難以撼動傳統廠商的地位,可能只有等到智能家居真正落地,市場格局才會有所變化。


(聲明:超級TV登載此文出于傳遞信息之目的,絕不意味著贊同其觀點或證實其描述。)

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