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騰訊社交廣告張菡:全面進階,助力行業,共建游戲生態

時間:2017-11-06  來源:超級TV  編輯:村長    

11月2日,在第六屆全球游戲開發者大會(GMGC)暨天府獎盛典上,騰訊社交廣告游戲行業負責人張菡發表了題為《助力游戲產業,共建游戲生態》的開場演講。


游戲行業進入后紅利時代,“買量”崛起,“聯運+投放”已成主流運作方式。針對買量時代“長期缺量、數據匱乏、成本過高”等諸多挑戰,張菡表示升級玩法、建立壁壘成為競爭關鍵,而騰訊社交廣告就為廣告主、代理商提供了一條進階之路。



能力進階+競爭壁壘構建


為高效解決廣告主的“買量”痛點,騰訊社交廣告以營銷目標為導向、聚焦投放ROI,依托騰訊平臺流量及技術優勢,在覆蓋廣、識別準、分得清、投放精、展示優、優化深、監控嚴等基礎上,總結了系統性的進階營銷方法論及智能營銷工具,助力廣告主達成能力進階,以精準連接用戶、提升營銷效率,實現精細化買量。



張菡強調,2017年是游戲行業的洗牌年,想要站穩行業,能力和工具只是基礎,廣告主想要在后紅利時代建立真正的競爭壁壘,除了騰訊社交廣告的賦能,還需要在兩大方面加強建設:


-提升自身能力:建立優秀的投放團隊,不斷培養自身優化能力,以形成高效的運作模式。


-有效運用數據:建立第一方數據能力,通過一方數據與騰訊平臺大數據結合產生的巨大疊加效應,進一步提升用戶洞察的精準度,促進轉化率提升,以合適的成本買到優質的量。


服務升級+生態共建


騰訊社交廣告在強大的廣告能力和成熟的投放方法基礎上,為更好的助力廣告主,繼續升級服務內容:

-升級全方位服務:升級信息同步、賬戶優化、全案制定、異動排查、市場活動、培訓答疑、數據定制、素材指引等八大模塊,實現全面場景覆蓋;

-進階營銷打法:在功能模塊的基礎上,騰訊社交廣告進一步幫廣告主梳理出全生命周期推廣、細分品類專案、一方數據建模分析、品效合一全案等進階的營銷打法。



張菡強調,騰訊社交廣告不僅停留在投放工具的完善和營銷手段的升級上,更重要的是向合作伙伴開放流量和能力,以共同構建更加公平公正的市場機制和“玩+”新生態,來助力廠商達成進階玩法、站穩行業:


-絕對公平的市場機制構建:通過公平、公正、透明地開放信息,賦能頭部廣告主建立第一方數據能力、智能投放和優化能力。同時,公開機制也能為中部廣告客戶提供更多市場機會,助力他們從區域差異化、游戲品類差異化等方面蓄勢爆發。


-開放的“玩+”新生態共建:以用戶為核心,以提高用戶體驗、推送最適合的廣告為出發點,騰訊社交廣告希望最終與玩家、游戲廠商共建更加正向、穩定的行業生態。


在此之上,騰訊社交廣告的自身角色也已升級、進階,在關注賦能和生態的同時,我們已經從團隊優化師的角色,進階成為客戶的合作伙伴和商業顧問,引領客戶去判斷和把握市場方向。


未來,作為“移動游戲效果廣告”第一平臺,騰訊社交廣告還將不斷提升自身能力、引領前瞻趨勢,為行業帶來更多創新性價值。


(聲明:超級TV登載此文出于傳遞信息之目的,絕不意味著贊同其觀點或證實其描述。)

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